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Endereço virtual internacional cresce 72%no País em 2006

Matéria no Jornal DCI

No Brasil, a possibilidade de gerar receita com links patrocinados (anúncios que aparecem nas páginas de busca de sites) e a facilidade para o registro de empresas informais, já que não exigem Cadastro Nacional dePessoa Jurídica (CNPJ), têm impulsionado o
mercado de domínios somente com extensão “.com”. No ano passado, a venda de tais domínios, que são registrados em
servidores internacionais, cresceu 53% mais do que os com extensão “.com.br”, específicos para identificar empresas brasileiras.
A informação é da empresa Nomer.com, que comercializa domínios no Brasil. “O aumento da compra de domínios com essa extensão internacional acontece porque é muito fácil uma empresa informal de qualquer país, sem CNPJ, por exemplo, ou um profissional liberal, criar umdomínio na Internet.
Se alguém quiser criar o seu domínio comercial no Brasil, tem que apresentar o CNPJ no momento do cadastro. Já o ‘.com‘ não necessita dessas exigências”, explica Demi Getschko, conselheiro do Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.Br).

Com a facilidade desse tipo de cadastro de domínio, empresas que oferecem serviços de hospedagem para as pequenas comemoram
o crescimento do número de clientes. “O Terra tem investido em estratégias para comercializar domínios ’.com‘ há algum tempo porque trabalhamos com empresas muito pequenas que ainda têm a cultura de possuir um domínio que indique a funcionalidade
comercial do endereço. Depois desse investimento, crescemos cerca de 480%”,disse Norma Matta, responsável pelo Terra
Empresas. Quem também está otimista em relação a comercialização de domínios “.com” é a paulistana Locaweb que possui cerca de 2,5 mil clientes do tipo contra 2 mil do “.com.br“. No entanto, a empresa prefere investir em preços mais baixos para outros tipos de domínio e não influenciar na venda apenas dos “.com”. “Os domínios com outras extensões também têm que ser incluídos na cultura brasileira, como os destinados à autônomos, por exemplo. Para estimular as vendas,abaixamos o valor anual de tais extensões em 50%”, diz Cristian Gallegos, Gerente de Marketing da Locaweb.

Links patrocinados
Outro fator que tem impulsionado a venda do domínio internacional está na indústria formada em tornodos links patrocinados,
onde empresas como Google e Yahoo! oferecem parte do lucro adquirido a sites que disponibilizam os anúncios em suas próprias páginas.
“ Hoje, tenho um cliente, por exemplo, que já cadastrou cerca de 1,6 mil domínios que só exibem links patrocinados nas páginas. A participação nessenegócio rende aele nadamenos que 14 mil euros por mês”, exemplifica Ricardo Vaz Monteiro, diretor executivo
da Nomer.com. A prática é comum em outros países e consiste em criar sites com palavras bastante procuradas em mecanismos de busca e, em vez de produzir conteúdo para as páginas, apenas exibem-se os anúncios. “É mais fácil você encontrar uma palavra em português que esteja disponível como ’.com‘ do que registrar a mesma palavra com domínio ’.com.br‘.Isso pode ser um dos fatores para o aumento tão exorbitante dessa extensão no Brasil”, explica Monteiro. O interesse cada vez maior em exibir links patrocinados nas páginas acompanha os dados crescentes de investimento em publicidade em sistemas de busca. Só nos Estados Unidos, o rendimento de anúncios na Internet atingiu valor recorde no primeiro semestre de 2006 e totalizou US$ 7,9 bilhões em investimentos, 40% do montante em links.

Fraudes
O mercado de exibição de links patrocinados em sites destinados somente a essa ativida de estimula também um número cada vez maior de fraudes. Nos Estados Unidos, por exemplo, por conta da legislação que prevê a devolução do valor pago pelo domínio em um prazo de cinco dias caso o cliente desista da compra, tem deixado brechas para o golpe conhecido como domain tasting. Este golpe consiste em cadastrar um determinado domínio, colocam links patrocinados que geram receita e o cancela antes do pagamento. Depois disso, volta a cadastrá-lo e cancelá-lo inúmeras vezes.
Para se ter uma idéia da quantidade de fraudadores,em maio do ano passado, dos cerca de 35 milhões de domínios registrados no
exterior, apenas três milhões foram realmente pagos, de acordo com um artigo de Monteiro.
A advogada Patrícia Peck, especializada em direito digital, identificou um crescimento de 20% no número de clientes que
procuraram o escritório em São Paulo no ano passado em busca de soluções relacionadas ao uso indevido da marca na Internet.
“ Inclusive, alguns chegam a usar como palavra-chave a marca do rival para atrair a procura e quando o usuário clica no anúncio
é levado para outrapágina. Isso é concorrênciadesleal”, adverte Peck.