Perversão da política de cancelamento de domínio com/net/org

A ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), responsável pela administração da infra-estrutura de resolução de domínios na Internet, criou uma política de cancelamento aplicada apenas aos domínios terminados em .com, .net, .org e .info. Esta política surgiu após um acordo entre a empresa e os Registrars, empresas especializadas em registro de domínios em larga escala, e permite ao usuário cancelar o domínio registrado caso ele perceba que não solicitou o domínio correto, sem qualquer ônus e em até cinco dias após sua solicitação inicial.

Concomitante a esta política surgiu uma nova modalidade de publicidade na Internet, os links patrocinados. Neste novo modelo de negócios, o anunciante paga apenas no momento em que o internauta clica em seu anúncio, ao invés da tradicional veiculação paga por impressão, ou CPM (custo por milhar). Os links patrocinados tornaram-se um grande sucesso por vários fatores, tais como:

Custo da campanha é baseado na sua performance (Pay for Performance ou P4P)

Abrangência estadual, nacional ou multinacional

Total controle sobre a criação e manutenção da campanha

Estatísticas em tempo real



Os links patrocinados podem ser inseridos em qualquer tipo de site, porém em sites de busca a vantagem é maior, pois o custo da veiculação é baseado na performance e na relevância da informação, já que o usuário escolhe para quais palavras pesquisadas seu anúncio será apresentado.

Os principais sites de busca possuem seus próprios sistemas de links patrocinados, sendo assim o Google possui o Adwords e o Yahoo, o Yahoo Search Marketing, antigo Overture. Mas o mais interessante é que estes sites também se afiliam a outros sites como uma rede de parceiros, onde os anúncios de links patrocinados também podem ser veiculados. Portanto, ao clicar em um anúncio de links patrocinados veiculado a uma rede de parceiros, o site afiliado recebe parte da receita e o instrumento de pesquisa recebe o restante. Isso significa que qualquer site pode ser “sócio” do Google e do Yahoo na veiculação de anúncios de links patrocinados. Dessa forma, o anunciante pode escolher entre criar uma campanha veiculada ao site de busca ou a sua respectiva rede de parceiros, ou ainda em ambos os meios. Esta estrutura permite ao Google e ao Yahoo ampliar a abrangência do seu canal de veiculação, já que milhares de sites se tornam parceiros.

Curiosidade: A rede de parceiros do Google chama-se “Adsense” e o poder de negociação da companhia é tão desproporcionalmente maior, que em nenhum momento o Google revela a percentagem que o site parceiro receberá, ou seja, o usuário pode se tornar “sócio” do Google mas sem saber qual será a percentagem que lhe cabe!

O que tudo isso tem a ver com o mercado de registro de domínios? Tudo ! Milhares de domínios têm sido registrados com o único objetivo de apresentar sites com links patrocinados. A lógica é simples: basta que o usuário escolha um nome de domínio que ainda não tenha sido registrado, cadastre-o no sistema Adsense, do Google, e receba parte do valor adquirido com os cliques de seus visitantes. O domínio passa a ser rentável a partir do momento em que o usuário recebe uma quantia maior comparada ao valor anual gasto com o registro de um domínio no Adsense. Este tipo de site que apenas apresenta links patrocinados, chama-se MFA (Made For Adsense) e milhões de sites com este propósito foram criados.

Ganhar dinheiro com links patrocinados se tornou uma indústria consolidada no exterior e este modelo de negócios, cuja tendência é crescer cada vez mais no Brasil, acarretou diversas mudanças no mercado, entre elas:

O mercado de registro de domínios vive um momento nunca antes visto e com uma taxa de crescimento expressiva e consistente.

O valor de venda de domínios com nomes genéricos, como: medicos.com.br, blogs.com.br, gls.com.br, aumentou consideravelmente, já que este tipo de domínio recebe naturalmente um bom fluxo de visitantes devido ao tráfego de internautas que digitam estes endereços diretamente no navegador. Subversão da política de cancelamento de domínios, citada no início deste artigo.

Algumas empresas mantêm milhares de domínios ativos com links patrocinados totalmente gratuitos no Adsense, durante quatro dias, mesmo que o domínio já tenha sido cancelado. Os usuários que cancelam um domínio são inteiramente reembolsados pela empresa responsável pelo registro, que após o quinto dia disponibiliza o domínio cancelado para o mercado. Estes domínios cancelados dentro do prazo nunca são pagos pelos usuários e para se ter uma idéia do tamanho deste problema, em maio deste ano, de cerca de 35 milhões de domínios registrados, apenas três deles foram pagos! A ICANN ainda está reticente com relação à gravidade deste problema. Uma das conseqüências deste fenômeno no mercado é que as solicitações de registro de domínios gTLD’s, podem não ser atendidas caso o usuário opte pelo pagamento com boleto bancário, já que no momento da liquidação do título e conseqüente registro do domínio, este pode ter sido já reservado por uma destas empresas que subverteu a política de cancelamento criada pela ICANN. Por outro lado, este problema mostra quão sério o negócio de links patrocinados na Internet se tornou. O futuro é incerto, mas que os links patrocinados farão parte dele, não há dúvidas.